电广传媒上市26周年发起湖南省首届登山大会 “媒体+文旅”创制“新产品”助力湖南文旅发展新高度

3月23日上午，湖南省首届登山大会启幕。此次登山大会由湖南广播影视集团、湖南省文化和旅游厅主办，电广传媒、湖南经视承办，湖南有线协办，以“全湖南，敢登攀”为主题，在湘潭韶峰主会场及全省其他13个市州分会场同步举行。

湖南省首届登山大会是电广传媒站在上市26周年的新起点发起策划的全省文化旅游主题活动，致力于探索全新的文旅产品模式，探索打造与实体文旅景区产品双向奔赴的“文化+科技+旅游”活动类型新产品。活动采用“群众体育+科技文旅”新模式，联动全省文旅资源，培育“春踏青、夏避暑、秋赏景、冬观雪”的四季全时旅游生态链，推动湖南旅游高质量发展更上一层楼。

据悉，湘潭韶山韶峰、长沙岳麓山、株洲炎陵酃峰、衡阳衡山、邵阳武冈云山、娄底新化大熊山、岳阳平江幕阜山、常德太阳山、益阳碧云峰、郴州苏仙岭、永州宁远九嶷山、张家界黄石寨、怀化中坡山、湘西龙山八面山这14座名山同时发起了垂直马拉松，超5000人共赴这场春日“登攀”之约。

无门槛、全民参与民俗、美食文化大赏

活动打破传统竞技门槛，书写全民运动新范式。在长沙岳麓山，7岁的萌娃解锁了人生中的第一次登顶体验；在韶峰，退休教师组成“银发登山队”；既有来自衡阳的劳模工匠团、永州的农民工登山选手，也有因“240小时免签政策”而来的张家界外国友人团。

科技元素的注入让传统登山活动焕发新生。主会场韶峰之上，《超级老声》选手金胜平身着智能外骨骼装备登山，体验了一把高科技，在岳麓山，机器狗和选手同山竞攀。

湖南省首届登山大会作为推介展示湖南文旅的“新玩法”，大大激活了春季文旅消费活力。23日上午10点到下午2点，湖南经视“大屏+小屏”对湖南文旅景区、文化民俗和地方美食全方位推介。打油鼓、湘昆等非遗表演加入了登山出发仪式，新化特产红茶、湘西特色美食龙山糍粑、武冈香干等美食遍布各会场市集打卡点，登山选手们尽兴感受这次登高之旅。

电广传媒、芒果文旅旗下景区此次派出了长沙世界之窗的鸡公煲登山小分队和S.G女团登山小分队、湘潭万楼青年小分队、汨罗屈子文化园小分队、郴州711时光小镇小分队以及《超级老声》共10支小分队作为代表队，花样宣传景区活动，充分带动人们春日出行热情。《超级老声》派出的韶峰、岳麓山、中坡山、碧云峰、衡山5支小分队，攀爬和登顶尽显老当益壮，展示老年人的风采和活力。

“媒体+文旅”创制“新产品” 喜提新玩法

今年全国两会期间，国家卫生健康委提出实施“体重管理年”三年行动。电广传媒创新性打造“湖南省登山大会”这一IP，敏锐地将群众春季出游需求与“体重管理”赛道相结合。同时，14个市州精选14座地标山峰齐齐开展“垂直马拉松”，与湖南经视“有大事 看经视”“全网络 真直播”的基因不谋而合。未来，这类文化旅游主题活动“新产品”将成为电广传媒、湖南经视“双声道”发力的重点方向，打造“新文旅”战略的新玩法。

从深度参与建设旅发大会，到芒果文旅“三湘星光行动”盘活闲置存量资产，再到5000人“上春山”14场垂直马拉松登顶大直播，电广传媒以湖南省文旅产业主力军的站位，联合经视“双声道”推动“新文旅”战略持续升级，联动全省14个市州，拓展文旅新业态，打造精品文化旅游活动，充分激活释放文化、旅游、体育等消费潜力。

电广传媒于1999年3月25日在深交所挂牌上市，是中国传媒行业的第一家上市公司。目前，公司主营业务涵盖文旅、创投、广告、游戏等，明确了“新文旅、大资管”战略。2022年以来，电广传媒、芒果文旅积极响应省委、省政府“加快建设世界旅游目的地”的号召，大力实施“三湘星光行动”，目前在湖南省内6个市州成功落地8个项目，打造了湘潭万楼·芒果青年码头、郴州711时光小镇、衡阳青春东洲岛等一批文旅项目。2024年，电广传媒旗下各景区接待游客逾620万，同比增长51%。

电广传媒表示，公司将在文旅产业加速锻造芒果特色的新质生产力，致力于深化文旅融合、提振文旅消费、推进首发经济、开发IP品牌、创制行业精品，打造“媒体+文旅”的芒果样本，答好“文化+科技”“文化+旅游”这两道融合命题，未来五年锚定中国旅游企业二十强的战略目标，探索文旅产业高质量发展的新路径。